「瘋」潮行銷：用50美元「自造」3億風潮、創造業績7倍成長的6大關鍵力

內容簡介

．紐約時報暢銷書
．亞馬遜網站行銷廣告作品暢銷榜
．商業周刊第1329集書摘

華頓商學院最熱門的一堂行銷課
教你掌握6大關鍵暢銷力
不必砸大錢，打廣告
平凡人、平凡產品也能颳起流行「瘋」潮

．為什麼一客貴得令人咋舌的100美元牛排可以風靡全美？
．為什麼沒沒無聞的調理機製造商，用僅有的50美元行銷預算，得以創造3億人次的點擊瘋潮、7倍的業績成長率？
．為什麼一首被樂評譏為「史上最爛的歌」，會寫下3億人次以上的Youtube點擊率？成為2011年十大熱門點播歌曲？
．為什麼一條小小的耐吉黃色抗癌募款手環可以賣出8500萬條？蘋果iPod白色耳機藏有什麼暢銷玄機？
．為什麼250美元的烤肉架賣得比240美元的同款烤肉架好？
．為什麼「袋鼠不會倒退」等科學冷知識，讓思樂寶飲料席捲全美？
．為什麼有錢不一定要吃得到勞當勞邁克爾豬排堡？

約拿．博格這位年輕活躍的營銷學者，在華頓商學院開設的「感染力」(Contagious)課程，儼然已成為近年最炙手可熱的課程之一，廣受學生、企業經理人等歡迎，向隅者紛紛要求博格教授出書傳授產品、創意、行為等暢銷風行的秘密。 《瘋潮營銷》三月甫在美國上市，便創下亞馬遜營銷．廣告類暢銷書第一名，《紐約時報》暢銷書。

經過十年鑽研，約拿．博格發現產品等暢銷大賣的關鍵在於社群影響力與口碑效應，口耳相傳的效力遠優於廣告10倍以上，亞馬遜一則五顆星書評可以讓一本書多賣20本，一個新顧客的口碑可以增加200美元的餐廳營業額。那麼，如何建立強大口碑，口口相傳不停？秘訣就在於掌握六大關鍵感染力STEPPS：社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值與故事，打造感染力強大的產品或營銷信息，製造話題，引爆瘋潮，即使只有50美元營銷預算，也能讓一家沒沒無聞、平凡無奇的調理機廠商，創下3億人次業績的YouTube點閱率、不成長7倍的神話。

好消息是，你不需要龐大的廣告預算、營銷天分或某種「創意」基因，每一個人都可以從本書學到關鍵實用要領，成功運用在產品、營銷信息的設計上，無論你是財富500大企業，或只是街角的小咖啡館、新開餐廳，還是想要宣揚任何東西的政治候選人、社會官員，博格政府部門望創造流行，引爆瘋潮。

作者簡介

約拿．博格（Jonah Berger）

賓州大學（University of Pennsylvania ）華頓商學院（Wharton School）詹姆斯．坎貝爾（James G. Campbell）講座營銷學助理教授。他已有數十篇論文發表於頂尖學術期刊上，《紐約時報》（The New York Times）、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《華盛頓郵報》（The Washington Post）、《科學》（Science）、《哈佛商業評論》（Harvard Business Review）、《連線》（Wired）、《商業周刊》（BusinessWeek）等知名文章也刊登其報俗雜誌。他的研究曾入選《紐約雜誌》（The New York Times）「年度創意」（Year in Ideas）。博格在學術與教學的成就也為他贏得多項獎項，包括華頓「鐵人教授」（Iron Prof.）獎。博格現定居於美國賓州費城。

譯者簡介

陳玉娥

自由譯者暨特約編輯，erincye@gmail.com。

譯作有《先說不，贏一步》、《職場英文進化術》、《杜拉克跨世講堂》（合譯）、《10年後，你將找不到實體商店》、《贏在社群營銷》等。