創意黏力學

為何有些概念較其他的更具病毒性？

偽概念何以能取代真概念？

謠言為何不需廣告費就能迅速擴散？

童話何以能夠舉世傳頌代代相傳？

多年來，作者不斷尋求這個問題的答案：

我們如何讓別人懂得我們的想法，讓他們不僅銘記在心，由心動轉變成行動？
這就是本書的主旨：為什麼有的構想能成功，有的卻不行？如何巧妙設計某個訊息，足以攫取人們的注意力，讓訊息伴隨著他們，進而慫恿他們採取行動。這讓即便是做普通工作的普通的你，也能產生必要的影響力。


從謠言、童話、都會傳奇等作者稱之為「天生具有黏力」的創意，可以歸納出創意黏力學的六大要點，它們必須具備以下條件：簡單(simple)、意外(unexpected)、具體(concrete)、可信(credible)、情緒(emotional)、故事(stories)。



黏力觀念

原則一：簡單 簡單＝核心＋簡潔。

原則二：意外 吸引對方注意：用驚奇。維持對方注意：用興趣。

原則三：具體 讓人家聽得懂、記得住。

原則四：可信 讓人相信。

原則五：情緒 讓別人關心在乎。

原則六：故事 故事即模擬，激發別人採取行動。



CEO與政客有專屬的公關、發言撰稿人，以及spin-doctor(專業圓謊的政治化妝師)幫他們打理一切。一般市井小民可利用本書好好經營自己，一黏就上──

沒有權，沒有名氣，

沒有宣傳公司，

沒有廣告經費，

沒有炒作專家。

有的只是構想。

作者介紹

奇普‧希思（Chip Heath）

德州理工學院理學士、史丹佛大學心理學博士。現任史丹福大學商學院組織行為學教授。他的主要研究方向：為什麼有些創意可以行之有效，有些則否。人們該如何設計這些訊息好讓它一黏就上。個人、群體、組織都是怎麼下重要的決定，以及他們常犯的都是哪些錯。



丹‧希思（Dan Heath)）

哈佛商學院MBA，前哈佛商學院研究員，杜克企業教育學院(Duke Corporate Education)諮詢師(該學院由BusinessWeek及Financial Times評比為全球「高級管理人員教育課程」排行榜榜首)，創新媒體教育Thinkwell公司創辦人之一。

希思兄弟在知名商管雜誌《高速企業》（Fast Company）闢有「創意黏力學」 (Made to Stick)專欄。他們也經常以黏力學主題舉辦講演，並提供諮詢服務。服務對象包括微軟、日產汽車，以及西點軍校等。