名聲賽局：個人、企業、國家如何創造與經營自己的名聲

　　名聲，比金錢更重要
　　名聲在21世紀的價值，將會超過20世紀的貨幣

　　本書先定義「名聲」是什麼，同時說明名聲與行銷、公關、品牌塑造、形象或地位的差異何在，以及為什麼要瞭解這些差異。

　　作者接著說明幾個與名聲相關的重要議題，包含：名聲如何塑造、如何維持、為什麼會遭到破壞、名聲破壞之後如何重建。還有，我們的名聲將如何在網路及社群網站上發揮影響力。

　　書中有大量案例與訪談，檢視了政治人物、網紅及影星名流如何運用名聲來達到目的，創造優勢。

　　本書還指出一個常被忽略的事實：我們的名聲，其實是掌握在別人手中。書中因此提出許多具體做法，告訴我們在這個後真相充斥、到處是假新聞的世界裡，如何經營或修復自己的名聲。

　　不管你知不知道，我們每個人都在參與一場名聲賽局。本書就是這場賽局的遊戲規則，以及致勝的秘訣。

　　●名聲如何共享、轉移？負面標籤如何去除？
　　●在不同的人眼裡，我們的名聲也不同。我們應該把心力投資在對我們有助益的名聲，不必浪費時間打造沒用的招牌。
　　●在名聲賽局裡，只要在少數幾個重要項目得分就好，不需要逼自己什麼名聲都要顧。
　　●暗網毒梟與伊斯蘭國，也擁有自己的一套名聲策略。

作者介紹

大衛．瓦勒（David Waller）

　　現於德國法蘭克福任職全球管理顧問公司，擔任多家企業及政府在名聲議題的顧問。另外著有四本商業和歷史相關書籍。他也曾擔任英國金融時報記者達十年，是該報在金融圈最有影響力的Lex專欄之撰文記者。

魯柏．楊格（Rupert Younger）

　　牛津大學企業聲譽中心（Centre for Corporate Reputation）創辦人兼主任，研究各大企業、組織如何創立、維持、破壞及重建名聲。他也是牛津大學伍斯特學院和聖安東尼學院高級教師聯會會員。他還共同創辦了富思博睿（Finsbury）策略傳播顧問公司，總部設於倫敦，目前擔任其全球管理合夥人。