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癮：讓人上癮的產品、廣告與創意的秘密

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癮：讓人上癮的產品、廣告與創意的秘密
General
Publisher 北京時代華文書局
ISBN 9787569937527
Author 吳文芳
Book Conditions Condition A
Pages 229
Publisher Date 2020/08/01
  • In Stock: 1
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RM18.50
RM45.00
Ex Tax: RM18.50
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注意力碎片化的時代，怎樣才能在最短的時間內抓住客戶?

廣告業是製造“理所當然”的行業，小到一次購買行為，大到一個“購物季”，甚至某種“節日性市場”，都可以通過或理性或感性的方法被設計出來。我們的思考過程在不知不覺中被影響，在潛移默化中被引導，最終完成一次消費。事實上，無論是品牌、產品還是概念，廣告創意的背後必然存在著讓人上癮的普遍邏輯。

本書中，智威湯遜首位華人創意總監吳文芳，凝聚30餘年的一-線廣告、營銷、創意心得，分享自己在智威湯遜的經驗與方法，深度揭示讓人上癮的產品、廣告與創意背後的秘密。

從廣告的概念原理，到影響現代廣告行業的經典案例，再到拿來即可用的創意工具箱，本書呈現了行業頂尖創意人的工作思維與方式，解讀流行背後的規律和設計原理。


作者簡介

吳文芳，知名廣告人、廣告導演、創意策略大師。被譽為“25年來塑造亞洲創意行業的九大傳奇人物。
他曾多次帶領團隊摘得香港4A金帆廣告大獎、艾菲實效廣告獎、紐約廣告節獎等。
吳文芳是亞洲國際4A廣告公司智威湯遜首位華人創意總監，任職期間為該公司旗下的國際品牌，包括IBM、強生、寶潔、柯達、力士、雀巢、花旗銀行等開拓業務。曾任WPP集團亞太區戰略顧問及香港前特首曾蔭權競選的策略總監。
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癮：讓人上癮的產品、廣告與創意的秘密
Author: 吳文芳
癮：讓人上癮的產品、廣告與創意的秘密
注意力碎片化的時代，怎樣才能在最短的時間內抓住客戶?廣告業是製造“理所當然”的行業，小到一次購買行為，大到一個“購物季”，甚至某種“節日性市場”，都可以通過或理性或感性的方法被設計出來。我們的思考過程在不知不覺中被影響，在潛移默化中被引導，最終完成一次消費。事實上，無論是品牌、產品還是概念，廣告創意..
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Feed
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In a future where most people have computer implants in their heads to control their environment, Titus meets Violet, an unusual teenage girl who is i..
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死亡推理！奇案偵探大考驗
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最懸疑的謀殺，最狡詰的嫌犯！精選推理益智極短篇，激活你沈睡的腦細胞！..
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死亡檔案禁地GODPLAYER
Author: 羅賓．庫克
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　　一心追查手術後猝案例的醫生，自己竟成了第二十號猝死亡魂。這絕非手術意外，因為兇手正對準下一個目標……　　波士頓紀念醫院十幾年來發生了十幾起手術後猝死案例，所有人都將它視為意外事件。精神科醫生凱西與病理科醫生羅伯在驗屍的過程中，一點一滴的發現疑點，進而開始追查過去的死亡檔案。他們原本天真的以為只要..
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Alice’s Adventures In Wonderland And Through The Looking Glass
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Author: Lewis CarrollPublisher: The Great WritersPage: ISBN: Published Date: 1987/01..
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在海上等你
Author: 絲山秋子
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《在海上等你》收录日本丝山秋子两篇小说分别是：中篇小说《在海上等你》和短篇小说《勤劳感谢日》。作者这样的经历，之前的日本女作家是没有过的。虽然有个别的女性在公司里待了一辈子，但是作者们扮演的大多是秘书等整天留在办公室里帮助男上司的角色，女性色彩非常浓厚。那些早期的职业妇女，过了一定年龄而未婚，就自动..
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少女
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★新锐推理女王湊佳苗最冷酷的剖白、最凄凉的震撼！★少女的微笑是可爱还是邪恶?少女的报复是残忍还是天真?★阅读《少女》，是如坐针毡的体验★她们睁着浑圆无辜的双眼，淡漠而疏离地看待周围的人与事，因为情感牵绊太薄弱，只能通过更为激烈的手段，来感受生命的存在感……★湊佳苗就像一只会吐丝的黑蜘蛛，将人类的脆弱..
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人氣衣著館！網拍開店完全攻略
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網路拍賣因其成本門檻較低、快速便利的特質，成為許多創業者投資自創公司的選擇，台灣目前的網拍市場競爭激烈，如果你還以為只要準備一小筆資金、會操作拍賣平台的功能就可以創造年營收達千萬元的網拍神話，那可就大錯特錯了！服飾網購界元老PKGIRL，將她八年來經營女裝網拍的經營秘訣與實務，完全公開給正在觀望或是..
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就是要美麗
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內容簡介【17個國際品牌】植村秀(shu uemura)、蘭寇(Lancome)、碧兒泉(Biotherm)、卡尼爾(Garnier)、薇姿(Vichy)、理膚寶水(La Roche Posay)這幾個品牌有什麼共通點嗎？別懷疑，她們都來自－ L’OREAL萊雅－目前全世界最大的化妝品集團。讓女人「..
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0元機票的秘密：亞洲航空的低成本試驗
Author: 陳旭
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财经作家吴晓波、《孤独星球》中国项目组出版人叶孝忠、空中客车（中国）副总裁米晓春联袂推荐！如果有家公司跟你说，他愿意提供免费机票给你，而且不带任何附加条件，你会不会觉得这家公司的人是傻子？还真有这么一家公司，每年提供大量免费和近乎免费的廉价机票。这家公司名叫“亚洲航空 ”。亚航的人傻了吗？不，他们比..
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1%管理 99%效益：管理要改善，其實很簡單
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美國《華爾街日報》連載華頓商學院最佳培訓教材　　你今天作出的決策，會影響你今後的命運。所以，不管你的辦公室是在摩天大樓上，還是在家庭飯桌上，你都有改善自己的管理才能的必要。　　管理是一個令人興奮的領域。　　管理學是一們充滿鬥爭和對智力極具挑戰的學問。　　西南航空公司擊敗美國航空及聯合航空公司；微軟從..
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100000+軟文：爆款軟文速成36計
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本書的主要內容如下：36類特色軟文：結合不同發佈平臺、不同產品、不同使用環境、不同受眾，書中羅列了36類代表性軟文。這些軟文幾乎涵蓋了所有需求，只要讀者對照自己的實際情況，按類套用，就可輕鬆寫出可馬上使用的好軟文。114個精華範本：對3000余篇熱點軟文不斷篩選，最終提煉出114篇精華軟文，這些軟文..
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1000個鐵粉：打造個人品牌的底層邏輯
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方知友，在童年時期因為親眼目睹了自己的律師父親撒謊從而釀成了好友李哲一家人的悲劇，這導致他無法說謊話。陰錯陽差下他的實話致使一個原本沿著平凡軌跡行走的許伊人受到“雙失”的雙重打擊。本不該有交集的兩條平行線慢慢開始軌道重合，不同性格，對人生抱著不同態度的兩人，互相影響，又互相扶持一起改變來的生活。..
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世界500強商業模式2
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《世界500強商業模式2》本書以實例分析的形式，針對NIKE、沃爾瑪、宜家等國際性企業的變遷、經營理念、商業模式、經營戰略、財務報表等，與日本的一些類似企業進行比較分析。通過國際型企業與日本企業間的比較，找出日本企業現在迫切需要的東西究竟是什麼。NO1通過比較AT&T與SoftBank，對通信業界的..
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基金投資入門與實戰技巧【全新修訂版】
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本書秉著“有用、實用、易用”的宗旨，深入淺出地介紹了基金運作的相關知識，基金的挑選與買賣、基金轉換與轉託管、基金定投、基金的投資組合、各類基金的投資技巧、基金的風險防範等10個方面。本書內容全面，案例豐富，具有很強的實用性、操作性。希望讀者能夠通過本書的閱讀與學習，能快速掌握基金投資的各種操作技巧，..
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為什麼有些傷總是放不下
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我們為什麼會是今天的樣子？心理學研究表明，一個人長大後的樣子，或多或少是童年時許多個瞬間堆積而成的。童年經歷會不僅會影響人們成年後的行為模式、人際偏好，甚至會影響思維模式。糟糕的童年經歷也許會不斷產生負面影響，讓人形成不健康的思維與情緒感知模式，改變我們看待自我和世界的角度。無論是屈從於過去的經歷，..
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爆款小紅書：從零到百萬粉絲的玩賺策略
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怎樣做好賬號定位？什麼樣的筆記更吸引用戶眼球？怎麼做才能精准加粉？遇到賬號瓶頸期怎麼辦？如何引流變現？……本書作者從八大維度深度剖析了小紅書的運營策略，包括：爆款邏輯、賬號定位、號設化、內容創作、運營方式、複盤、引流變現、團隊化運作等。為驗證這些方法的實操性和可複製性，作者在12周之內，親自將全新賬..
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