如何用牛仔褲換噴射機？沒上過課就能讀通的經濟學，讓你的人生爽度效益達到最大滿足。

◎你的薪資是誰決定的？其實不是老闆，而是「新員工的邊際效用」決定。
◎女人要怎樣能遇到一個對的男人？你得懂一點不完全資訊的靜態賽局。
◎銀行不事生產，為什麼經濟富強要靠銀行？甚至需要一家不能存款貸款的銀行！
　　
這些跟你我相關的問題，答案其實都在經濟學裡。
　
中國著名經濟學家、中央財經大學經濟系教授王福重說：
經濟學並非只是簡單解釋經濟現象，而是人生與國家治理的必修課，
告訴我們如何思考、行事，才能更幸福快樂。


◎讓中國富起來、造就大批富豪的改革開放，其實就是活用經濟學的ABC而已
　　
‧中國的技術還無法製造大型民用客機，那中國的飛機怎麼來的？
原來是用一億條牛仔褲跟美國人換的！中國看似吃虧，其實很划算！
　
‧為什麼我們要讀經濟學？因為這世界資源有限，但人的慾望無窮。
經濟學可以幫助我們決定，該讓哪些慾望得到滿足，幫我們的人生達到「均衡」

◎用經濟學思考──就從天下沒有白吃的午餐開始
　　
‧我們常抱怨，請人吃午餐，對方居然還擺譜不肯來？
其實他考慮的不是錢，而是機會成本。他把時間花在比跟你吃飯更重要的事情上。
　　
‧所以，機會成本的考慮，對資源正確的配置（時間和錢怎麼用）非常重要。
這點誰做的最好？幾百年來的實驗證明：市場。

◎現實世界多半是獨占競爭與寡占市場，賽局理論就運用在這裡！
‧獨占競爭，集完全競爭與獨占特徵為一身，它能使你在短時間內賺取利潤，
但長期而言還是小心為妙。為什麼？
　　
‧寡占就是市場上只存在幾個大廠商。沒有誰是決定者或接受者，
因為價格是由廠商間（非消費者）互動決定，此時就須運用賽局理論，
例如蘋果與三星在手機市場的競爭。

◎沒有絕對優勢也可以貿易？樣樣不如人也能過得比別人好？
比較優勢可以幫你。
　　
‧自力更生不是美德，是缺德！任何國家的資源都是有限的，但人的需求卻是多樣的，　　
所以任何國家都應透過貿易來節省資源、增加利益。

‧所以，買哪個國家的什麼產品，只是一種消費需求，跟愛不愛國真的無關，
事實證明，抵制某某國貨這種對自己沒好處，只為了讓別人變壞的事，
真是再愚蠢不過了。

本書以統整、系統性方式講述經濟學的基本概論，
並整理出經濟學的100個關鍵詞，
把你之前在學校沒讀懂的，一次弄清楚。
並學會像經濟學家一樣的思考模式。
　　　
產品目錄
自序 經濟學讓你更幸福

第一章 經濟學，有趣又有用

 資源有限、慾望無窮，所以要讀經濟學
 市場經濟才有效率，「當局」沒效率
 延伸閱讀1──亞當．斯密為什麼偉大？

第二章 用經濟學思考──就從沒有白吃的午餐開始

 誰決定了工資？邊際效用告訴你
 白吃的午餐是免費的嗎？
 「均衡」是對大家最好的結果
 延伸閱讀2──門格爾，「邊際」思考、經濟學的奠基者

第三章 經濟學的假設──追求利己的結果會利他，為什麼？

 伽利略的實驗
 經濟學是一門科學
 經濟學的基本假設
 看不見的手
 人人都是「小人」非君子，利他是為了利己
 延伸閱讀3──司馬遷也懂《國富論》

第四章 供給和需求──難以理解的現象，用供需角度去看，便清晰起來

 為了分工和交換，我們需要價格
 勞動決定價格嗎？
 葡萄酒的故事：勞動價值論的終結
 資本和土地的作用
 水與鑽石誰比較有價值？
 需求與供給決定價格
 理解供給和需求
 市場為何物
 延伸閱讀4──沒有分工和交換，我們連支鉛筆都做不出來

第五章 消費者──去吃到飽餐廳，就懂邊際效用和消費者均衡

 吃自助餐的學問
 另一種表示消費者均衡的方法
 效用沒有單位
 重新解釋「水和鑽石之謎」
 延伸閱讀5──畫圖解釋的鼻祖馬歇爾

第六章 廠商──將本求利，本和利跟你以為的不一樣

 邊際產量遞減法則：人多未必好辦事
 產量最大的原則：物盡其用了嗎？
 經濟利潤和會計利潤差很多
 正常利潤是成本的一部份
 虧損了，為何不能停產？
 企業停產的條件
 短期和長期
 企業長期利潤最大化的條件
 延伸閱讀6──寇斯：企業的存在是為了節省交易成本

第七章 完全競爭和獨占──打折是福利？還是剝削消費者？

 完全競爭的特性與消費者福利最大
 為什麼沒人替小麥打廣告
 完全競爭市場的價值
 完全競爭廠商的決策
 自然獨占和行政獨占
 獨占的好處
 獨占利潤最大化的條件
 延伸閱讀7──機票打折其實在剝削消費者

第八章 賽局理論──為了讓人生達到美麗境界

 海盜分金，一人獨吞勝過平均分配
 甚麼叫分析問題？
 傳統經濟學解決問題遇困境
 賽局理論
 囚徒困境──招還是不招？
 先發制人，還是謀定後動？──完全資訊動態賽局
 遇到對的人有多難？──不完全資訊靜態賽局
 空城計其實沒有那麼神？──不完全資訊動態賽局
 延伸閱讀8──納許的美麗境界

第九章 獨占競爭和寡占──歡迎來到真實世界，用用賽局理論

 最常見的真實市場──獨占競爭
 獨占競爭和獨占差別在哪裡？
 廣告不能隨便打！
 獨占競爭的優點和缺點
 寡占：全新的市場結構
 作業系統的價格，微軟說了算！
 蘋果和三星的手機賽局

第十章 GDP──為什麼用它反映一個國家的經濟狀況？

 GDP的基本概念
 GDP的缺陷
 吃屎增加GDP？
 延伸閱讀9──顧志耐「發明」了總體經濟學的GNP

第十一章 總需求

 大蕭條的警訊：大家都不買
 凱因斯解釋大蕭條
 賽伊定律哪裡過時呢？
 政府干預經濟的理由
 總需求的重要性
 節儉並非好事
 蜜蜂的寓言：節儉亡國
 延伸閱讀10──凱因斯推翻了老師的理論，卻救了世界

第十二章 財政政策──國家怎麼花錢籌錢來復甦經濟

 財政：政府提供的免費消費
 需求不夠，政府買單──財政政策
 政府財政善舉下的必要之惡──稅
 政府開支：當大家都不花錢
 你花千元，全社會支出一萬──乘數效應
 政府改變支出或稅收，哪個比較好
 政府支出讓企業投資下降──排擠效應
 政策永遠是短期性的
 延伸閱讀11──投票悖論：民主選不出好咖？

第十三章 貨幣和銀行──經濟學所謂的錢和錢的價格

 貨幣的定義
 以物易物的時期
 貨幣的出現
 紙幣和信用貨幣
 貨幣的分類：M0、M1、M2
 貨幣的價格──利率
 銀行為何能不勞而獲？
 銀行的價值：信貸雙方的仲介

第十四章 貨幣政策──為什麼我們需要一家不能存款貸款的銀行

 維護金融系統，防止危機發生──中央銀行
 控制貨幣供給量──貨幣政策
 中央銀行的緊急支援──存款準備率
 貨幣創造──不必央行印出來
 商業銀行向中央銀行借錢──重貼現
 公開市場操作
 貨幣政策運用
 中央銀行的獨立性
 延伸閱讀12──葛林斯潘曾經是全世界最有權力的人

第十五章 失業──有工作卻算失業，沒工作卻不算失業，為什麼？

 失業和失業率
 失業的原因
 最低工資法
 減少失業

第十六章 通貨膨脹──需求拉升，成本推升，或大家預期的普通漲價

 通貨膨脹
 CPI──消費者價格指數
 當紙幣變成廢紙──惡性通貨膨脹
 可預期的和不可預期的通貨膨脹
 隱蔽的稅收
 通貨膨脹的原因
 通貨膨脹治理
 延伸閱讀13──傅利曼：貨幣學派的領袖，反政府干預

第十七章 經濟成長──國家要怎麼成長，人要怎麼成長

 經濟成長：日本的奇蹟
 悲觀的馬爾薩斯
 經濟成長的因素（1）──自然資源
 經濟成長的因素（2）──物質資本
 經濟成長的因素（3）──技術
 經濟成長的因素（4）──人力資本
 制度最重要
 延伸閱讀14──馬爾薩斯啟發了凱因斯和達爾文

第十八章 國際貿易──樣樣不如人，也能過得比人好

 生產成本比別國低──絕對優勢
 沒有絕對優勢也可以貿易──比較優勢
 直接生產和間接生產
 幼稚產業
 關稅和配額
 高科技與自由貿易
 自由貿易與環境保護
 自力更生不是美德

第十九章 國際金融──外匯、匯率和幣值怎麼來的？

 國際貿易的支付手段──外匯
 貨幣與貨幣之間的兌換比率──匯率
 升值和貶值
 購買力平價說
 購買力平價說的缺陷
 國際收支說
 固定匯率制
 浮動匯率制
 固定匯率制和浮動匯率制的比較
 延伸閱讀15──歐元與歐洲中央銀行

附錄 經濟學的100個關鍵字